El tercer trimestre de 2025 reflejó cambios significativos en los hábitos de consumo digital de los lectores a nivel mundial, según el informe de investigación de audiencias globales publicado de Chartbeat. El tiempo medio de lectura comprometida descendió en la mayoría de las regiones, mientras que el acceso desde dispositivos móviles se mantuvo estable y la lealtad de los lectores siguió siendo más alta en el norte de Europa.
En promedio, los usuarios dedicaron 26 segundos a la lectura de contenidos en línea, cuatro segundos menos que en el trimestre anterior. La región de Europa Central y del Este destacó por tener el mayor tiempo medio de atención, con 34,7 segundos, seguida por Oriente Medio (33,2) y Norteamérica (26,6). África registró el valor más bajo, con 22,4 segundos. Solo Asia Central evitó la tendencia a la baja, manteniendo un incremento leve en su tiempo de lectura.
El estudio confirma que la lectura móvil continúa dominando el panorama digital. En todas las regiones, al menos el 62% de las visitas procedieron de dispositivos móviles. En África, Asia Central y el Sudeste Asiático, esa cifra superó el 81% del total de páginas vistas.
En cuanto a las fuentes de tráfico, el acceso desde buscadores aumentó en la mayoría de regiones, pese al impacto creciente de la inteligencia artificial en los patrones de búsqueda. Asia Central lideró este crecimiento, con un 53% de las visitas procedentes de motores de búsqueda, frente al 46% del trimestre anterior. Solo África, el Sudeste Asiático y América Latina registraron estancamiento o descensos en este indicador.
Por el contrario, el tráfico desde redes sociales mostró una caída generalizada, especialmente en África, donde disminuyó seis puntos porcentuales respecto al trimestre previo. En Norteamérica también se redujo, pasando del 17% al 13% de las páginas vistas, mientras que el Sudeste Asiático fue la única región que experimentó un aumento, del 17% al 21%.
La fidelidad de los lectores continúa siendo más fuerte en el norte de Europa, donde el 55% de las visitas provinieron de usuarios recurrentes, siete puntos más que en el trimestre anterior. Le siguieron Norteamérica (45%) y el sur de Europa (44%). En contraste, Europa Central y del Este experimentó la mayor pérdida de lealtad, con un descenso de nueve puntos.
En conjunto, los datos confirman que las audiencias digitales se mantienen altamente móviles y fragmentadas, con una atención promedio cada vez más breve y un incremento en la dependencia de los motores de búsqueda como vía principal de acceso a la información.
Fuente: laboratoriodeperiodismo
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